2016年6月6日，苏宁召开新闻发布会，宣布收购国际米兰股份。 视觉中国素材

“土豪”是中超联赛中出现频率最高的一个词。

但中超的新老“豪门”中，或许没有人像2016年震惊全国、震惊世界的江苏苏宁那样，在足球市场上砸钱得如此猛烈。

2800万欧元收购拉米雷斯、5000万欧元收购特谢拉、年薪300万美元崔龙洙，以及后来2.7亿欧元收购国米……每一项投资金额都令人咋舌，如果说是宣布恒大长期占据的中超第一“豪门”位置易主。

但如此“烧钱”，在短期难以看到回报的足球市场，苏宁未来的商业计划是什么？

苏宁球迷.视觉中国素材

花真钱确实很受欢迎

苏宁刚入主江苏足球时，就凭借一单投资“抢了头条”。 上赛季足协杯决赛，当时江苏还在以江苏舜天的名义踢球，苏宁为球队提供了1000万元的获胜奖金。

随后进入冬季转会期，苏宁一次次刷新花钱纪录。

拉米雷斯2800万欧元，特谢拉5000万欧元，顾超身价5000万元，打破国内门将纪录，谢鹏飞、杨家伟转会费40到5000万元……

冬季转会窗期间，刚刚入行的苏宁斥资超过7.2亿元引援。 花费金额不仅超过恒大，而且领先全球。

随后的夏窗，苏宁又花费1290万欧元引进了R.马丁内斯、洪正正等球员，并以300万美元的高年薪从韩国挖来了崔龙洙。

外援拉米雷斯现身苏宁大卖场。

但这些巨额投资得到了怎样的回报呢？

乍一看，这些天价交易短期内扭亏为盈并不容易，但在招收高水平球员的政策下，苏宁确实提升了比赛成绩，收获了人气。

本赛季，足协杯第二轮比赛前，江苏苏宁主场场均上座人数达到38992人，创下队史新高。 上届足协杯主场决赛的观众人数达到了58,331人，也高于去年足协杯主场比赛的观众人数。

虽然球队最终没能捧起冠军奖杯，但数万球迷齐声高喊“我们是苏宁”的场面或许已经足以让那些投入资金的老板们满意了。

此外苏宁 门店 足球比赛，高投入带来的宣传效应不仅仅局限于江苏本地球迷。

根据“百度指数”提供的数据，2016年，关键词“苏宁”的媒体指数较往年有明显提升，这恰好与苏宁涉足足球相吻合。

同时，在关键词“苏宁”的“来源搜索词”排名中，“江苏苏宁”排名第七，甚至高于“苏宁电器”。

11月27日，苏宁体育官方旗舰店正式开业。互联网信息

背靠足球，苏宁乘凉

著名足球评论员黄健翔在谈到恒大分钱时曾表示苏宁 门店 足球比赛，恒大通过足球比赛宣传恒大品牌的资金远远超过其投入的资金，效果比传统媒体广告还要好。

现在，相同的描述也适用于江苏苏宁。

11月27日，苏宁球迷官方旗舰店开业当天就被订满。 甚至还有大量粉丝在“容量有限”的两层、700平米的店面前排队进场。

一位大量购买产品的江苏球迷告诉澎湃新闻，在他看来，江苏足球在苏宁的投资下变得“红”起来，确实收到了极好的广告效果，会让人在购物时想起它。 苏宁。

苏宁本身也在试图依靠这种“人气”来开拓各种业务渠道。

围绕足球，球迷商品官方旗舰店只是商业发展的手段之一。 此外，苏宁还推出了官方足球训练鞋等产品，在球迷群体中发售。

苏宁足球的发展也延伸到了苏宁的线下门店销售。

南京一家大型苏宁店的工作人员告诉澎湃新闻，针对粉丝顾客，苏宁将针对特定产品推出促销活动。 此前还推出过买手机送比赛门票等活动，就是为了江苏苏宁足球品牌做文章。

此外，苏宁的金融产品也受益于足球营销。

冠名江苏苏宁队后，苏宁金融推出了多款与足球相关的金融产品。 比如，在本次足协杯决赛中，专门推出了“进球利率提升”礼包，每进球增加1%的预期年化收入。 。

据苏宁上月中旬官方新闻稿提供的数据，今年3月以来，参与苏宁足球理财的人数已达9万人。

限量版正品苏宁球迷制服。网络信息

猛烈投资、宏伟布局还是隐患？

毫无疑问，足球方面的高投入即使不能立即收回成本，但也能为苏宁带来一定的效益。

但即便考虑到这一点，苏宁在足球上的花钱力度也足够惊人苏宁 门店 足球比赛，尤其是收购国际米兰的股份。

北京时间6月6日举行的新闻发布会上，苏宁宣布以约2.7亿欧元收购国际米兰俱乐部约70%的股份，成为历史上第一家绝对控股欧洲俱乐部的中国企业。巨人俱乐部。

但这次历史性收购所付出的代价并不小。

苏宁云商务发布的2015年年报显示，苏宁云商务近三年的利润总额仅为2.86亿欧元左右，与收购国际米兰的投入基本持平。

此外，据《罗马体育报》报道，苏宁在收购国际米兰的同时还将承担国米的高额债务，这相当于4亿欧元债务中的很大一部分。

当然，收购并不是“一劳永逸”的事情，需要持续的投资。 苏宁接手后，国际米兰在夏季转会市场上花费了超过1亿欧元。 现在意大利媒体称苏宁将再投资1.5亿欧元来补强阵容。

在宣布收购时，苏宁的想法是，国际米兰的强大影响力可以让苏宁品牌被国际市场所熟悉，而这也是苏宁布局全球体育产业和商业领域的一步。

但目前看来，苏宁在意大利的日子并不好过。

球队在欧联杯中被淘汰，在意甲联赛中排名第10位之外。此前，当苏宁“年轻俱乐部”张康阳前往国米主场时，一些国米球迷在看台上张贴标语，抗议俱乐部的做法。高层管理人员因换帅而“推卸责任”。

有业内人士认为，苏宁目前对国际米兰的投资也有“骑虎难下”的暗示。 “买了之后才发现，这是一个无底洞。”